Trademark adalah tanda yang digunakan untuk membedakan produk atau jasa suatu pihak dengan pihak lainnya, biasanya berupa nama, logo, simbol, atau kombinasi elemen yang mewakili identitas merek secara hukum dan komersial. Adapun, beberapa penjelasannya tentang Trademark secara lengkap.
Apa itu Trademark?
Trademark adalah merek dagang, yaitu tanda yang digunakan untuk membedakan produk atau jasa milik suatu perusahaan atau individu dari produk atau jasa milik pihak lain. Tanda ini bisa berupa:
- Nama (contoh: “Adidas”)
- Logo (contoh: logo Apple)
- Simbol atau desain
- Kata atau slogan (contoh: “Just Do It” – Nike)
Baca Juga: Certification Authority Adalah: Pengertian, Cara Kerja, Fungsi
Manfaat Trademark
Berikut adalah manfaat utama dari trademark (merek dagang):
1. Perlindungan Hukum
Trademark yang terdaftar memberi hak eksklusif kepada pemiliknya untuk menggunakan merek tersebut. Artinya, pemilik bisa menuntut secara hukum jika ada pihak lain yang memakai atau meniru merek tanpa izin.
2. Identitas dan Ciri Khas Produk/Jasa
Trademark membantu konsumen mengenali dan membedakan produk atau jasa kamu dari yang lain. Ini penting untuk membangun brand awareness.
Contoh: Orang langsung tahu “Nike” hanya dengan melihat logo swoosh-nya, tanpa perlu membaca nama.
3. Meningkatkan Kepercayaan Konsumen
Merek dagang yang dikenal dan konsisten memberikan kesan profesional, terpercaya, dan berkualitas, sehingga meningkatkan loyalitas pelanggan.
4. Aset Bernilai Ekonomi
Trademark bisa menjadi aset bisnis yang bernilai tinggi, bahkan bisa dijual, diwariskan, dilisensikan, atau dijadikan jaminan pinjaman.
Contoh: Merek seperti “Coca-Cola” atau “Apple” nilainya bisa mencapai miliaran dolar hanya dari merek itu sendiri.
5. Alat Promosi dan Branding
Merek dagang menjadi bagian penting dari strategi pemasaran. Logo, nama, atau slogan bisa membuat kampanye lebih efektif dan mudah diingat.
6. Perluasan Bisnis Lebih Mudah
Dengan merek yang kuat dan terdaftar, kamu bisa ekspansi ke wilayah atau negara lain dengan membawa merek yang sudah dikenal, serta menjalin kemitraan atau waralaba (franchise).
Fungsi Trademark
Fungsi Trademark (Merek Dagang) adalah sebagai alat untuk membedakan dan melindungi identitas produk atau jasa dalam dunia perdagangan. Berikut adalah fungsi-fungsi utamanya:
1. Identifikasi Produk atau Jasa
Trademark berfungsi sebagai penanda identitas agar konsumen bisa mengenali dan membedakan produk/jasa kamu dari produk/jasa milik orang lain.
Contoh: Logo “Adidas” membedakan produknya dari “Nike” atau “Puma”.
2. Jaminan Kualitas
Merek dagang menciptakan asosiasi terhadap kualitas tertentu. Konsumen biasanya mengaitkan merek dengan pengalaman atau standar mutu tertentu.
3. Alat Promosi dan Branding
Trademark digunakan dalam iklan dan pemasaran sebagai bagian dari brand yang ingin dibangun. Nama, logo, dan slogan yang unik membuat promosi lebih efektif dan mudah diingat.
4. Perlindungan Hukum
Merek dagang yang sudah terdaftar memiliki perlindungan hukum, sehingga tidak boleh digunakan tanpa izin. Ini mencegah pemalsuan atau penyalahgunaan.
5. Aset Bisnis yang Bernilai
Trademark dapat menjadi aset tidak berwujud yang bernilai tinggi. Bisa dijual, dilisensikan, diwariskan, atau dijadikan jaminan dalam bisnis.
6. Mendukung Ekspansi Usaha
Dengan trademark yang kuat dan dikenal, bisnis lebih mudah untuk mengembangkan produk baru atau ekspansi ke wilayah/negara lain, karena mereknya sudah dipercaya.
Baca Juga: Apa itu Streaming? Pengertian, Fungsi, Jenis
Jenis – Jenis Trademark
Berikut adalah penjelasan jenis-jenis trademark (merek dagang) yang umum dikenal, termasuk menurut hukum di Indonesia dan secara internasional:
1. Merek Dagang (Trademark)
Digunakan untuk produk/barang tertentu.
Contoh:
- Logo Adidas untuk sepatu
- Nama Indomie untuk mi instan
2. Merek Jasa (Service Mark)
Digunakan untuk layanan atau jasa, bukan barang fisik.
Contoh:
- Gojek (jasa transportasi online)
- Netflix (jasa streaming film)
3. Merek Kolektif
Dipakai oleh suatu kelompok atau asosiasi, bukan perseorangan, untuk menunjukkan asal-usul produk atau kualitas tertentu.
Contoh:
- Merek “Koperasi Indonesia” untuk produk dari koperasi
- Asosiasi petani kopi memakai satu merek untuk kopi dari wilayah tertentu
4. Merek Sertifikasi (Certification Mark)
Diberikan oleh lembaga atau pihak ketiga untuk menunjukkan bahwa produk memenuhi standar tertentu (bukan merek milik produsen).
Contoh:
- Label “SNI” (Standar Nasional Indonesia)
- Label “Halal MUI” untuk produk makanan/minuman
5. Merek Terkenal (Well-Known Trademark)
Merek yang telah dikenal luas oleh masyarakat dan memiliki reputasi kuat, sehingga mendapat perlindungan lebih tinggi dari hukum, bahkan jika belum terdaftar di suatu negara.
Contoh:
- Apple, Google, Coca-Cola
6. Non-Traditional Trademarks (Merek Tak Lazim)
Jenis merek ini tidak hanya berupa kata atau logo, tetapi bisa berupa:
- Bentuk 3D (misalnya bentuk botol Coca-Cola)
- Warna tertentu (misalnya ungu untuk cokelat Cadbury)
- Suara (misalnya nada pembuka Netflix)
- Aroma/Bau (jarang, tapi dimungkinkan di beberapa negara)
Tips Membuat Trademark
Berikut adalah beberapa tips penting dalam membuat trademark (merek dagang) yang kuat, mudah diingat, dan layak didaftarkan:
1. Buat Nama yang Unik dan Mudah Diingat
- Hindari kata yang terlalu umum seperti “kopi enak” atau “toko murah”.
- Gunakan nama yang orisinil, berbeda, dan gampang diucapkan.
Contoh bagus: Tokopedia, Grab, Shopee
2. Gunakan Logo atau Simbol yang Khas
- Buat logo yang mencerminkan identitas merek.
- Gunakan bentuk, warna, atau tipografi yang unik.
Contoh: Logo Nike (swoosh), logo Apple
3. Hindari Nama yang Menyerupai Merek Terkenal
- Jangan buat merek yang mirip atau meniru merek lain karena bisa ditolak saat pendaftaran dan melanggar hukum.
Contoh yang sebaiknya dihindari: “Adidos” (mirip Adidas), “KFCe” (mirip KFC)
4. Cek Ketersediaan Merek Sebelum Digunakan
- Lakukan pencarian di Pangkalan Data Merek DJKI (https://pdki-indonesia.dgip.go.id/) untuk melihat apakah merek kamu sudah terdaftar oleh orang lain.
5. Pilih Nama yang Sesuai dengan Jenis Produk atau Jasa
- Nama boleh unik, tapi tetap relevan dengan bisnis kamu agar mudah dikaitkan dengan produk.
Contoh: “Traveloka” → travel dan booking, “GoFood” → layanan pesan makanan
6. Pertimbangkan Pendaftaran Hak Merek
- Daftarkan merek ke DJKI (Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual) agar terlindungi secara hukum.
- Pendaftaran bisa dilakukan sendiri atau lewat konsultan HKI.
7. Hindari Penggunaan Simbol Negara, Lambang Pemerintah, atau Nama Tokoh Terkenal
- Penggunaan simbol-simbol ini bisa ditolak karena melanggar ketentuan hukum.
Contoh Trademark dari Indonesia
Berikut adalah beberapa contoh trademark (merek dagang) dari Indonesia yang terkenal dan sudah terdaftar secara resmi:
1. Indomie
- Jenis: Merek Dagang
- Produk: Mi instan
- Pemilik: PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk
- Keterangan: Salah satu merek mi instan paling dikenal di Indonesia dan internasional.
2. J.CO Donuts & Coffee
- Jenis: Merek Dagang & Merek Jasa
- Produk: Donat dan minuman
- Pemilik: Johnny Andrean Group
- Keterangan: Merek lokal yang sukses berkembang di Asia Tenggara.
3. Tokopedia
- Jenis: Merek Jasa
- Layanan: E-commerce / Marketplace
- Pemilik: PT Tokopedia
- Keterangan: Salah satu platform belanja online terbesar di Indonesia.
4. Gojek
- Jenis: Merek Jasa
- Layanan: Transportasi, pesan antar makanan, dompet digital, dll
- Pemilik: PT Aplikasi Karya Anak Bangsa
- Keterangan: Unicorn startup Indonesia pertama yang juga dikenal di negara lain.
5. Kopiko
- Jenis: Merek Dagang
- Produk: Permen kopi
- Pemilik: PT Mayora Indah Tbk
- Keterangan: Telah diekspor ke lebih dari 80 negara, termasuk tampil dalam serial TV luar negeri.
6. Wardah
- Jenis: Merek Dagang
- Produk: Kosmetik & Skincare halal
- Pemilik: PT Paragon Technology and Innovation
- Keterangan: Pionir kosmetik halal di Indonesia.
7. Extra Joss
- Jenis: Merek Dagang
- Produk: Minuman energi
- Pemilik: PT Bintang Toedjoe
- Keterangan: Salah satu merek suplemen/energi lokal paling dikenal.
Baca Juga: Captcha Adalah: Pengertian, Fungsi, Jenis
Kesimpulan
Trademark adalah tanda yang digunakan untuk membedakan produk atau jasa suatu pihak dari yang lain, dan merupakan bagian penting dari identitas bisnis. Tanda ini bisa berupa nama, logo, simbol, slogan, atau kombinasi dari elemen-elemen tersebut.
Seperti trademark yang bikin produkmu mudah dikenali dan punya ciri khas kuat, koneksi internet juga harus punya identitas: cepat, stabil, dan hemat! Dengan paket internet only mulai 160 ribuan dan kecepatan hingga 1 Gbps, kamu bisa bangun brand, kelola bisnis online, atau sekadar streaming tanpa hambatan karena koneksi kencang adalah ciri khas digital masa kini.
