Guerilla Marketing Adalah: Pengertian, Cara Kerja, Contoh

Guerilla Marketing Adalah: Pengertian, Cara Kerja, Contoh – Guerrilla marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan taktik tidak konvensional, sering kali dengan anggaran rendah, untuk memaksimalkan dampak pada audiens target. Istilah ini pertama kali diperkenalkan oleh Jay Conrad Levinson dalam bukunya yang berjudul “Guerrilla Marketing” pada tahun 1984.

Teknik ini bertujuan untuk menciptakan kesan yang kuat dan tahan lama dengan cara yang kreatif, mengejutkan, atau mengganggu, sering kali memanfaatkan elemen kejutan dan keterlibatan langsung dengan konsumen. Berikut kita simak bersama beberapa karakteristik utama dari guerilla marketing:

Pengertian Guerilla Marketing

Guerilla Marketing adalah strategi pemasaran yang mengandalkan taktik non-konvensional untuk mempromosikan produk atau layanan dengan cara yang unik, kreatif, dan sering kali menggunakan elemen kejutan. Tujuan utama dari guerilla marketing adalah untuk menciptakan dampak besar dengan biaya yang relatif rendah dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional. Konsep ini diperkenalkan oleh Jay Conrad Levinson pada tahun 1984.

Baca Juga: Apa itu Reseller? Pengertian, Cara Kerja, Perbedaan

Manfaat Guerilla Marketing

Berikut ini adalah Manfaat Guerilla Marketing yang bisa kita simak bersama:

• Biaya Rendah: Guerilla marketing sering kali membutuhkan anggaran yang lebih kecil dibandingkan kampanye pemasaran tradisional.
• Dampak Besar: Karena pendekatannya yang unik dan kreatif, guerilla marketing bisa meninggalkan kesan mendalam pada konsumen.
• Viral: Kampanye yang menarik dan mengejutkan lebih mungkin untuk dibagikan di media sosial, meningkatkan jangkauan tanpa biaya tambahan.
• Peningkatan Brand Awareness: Dengan strategi yang menonjol, merek dapat lebih mudah diingat dan diakui oleh audiens.
• Engagement yang Tinggi: Teknik guerilla marketing sering kali melibatkan interaksi langsung dengan konsumen, meningkatkan keterlibatan mereka.

Cara Kerja Guerilla Marketing

Guerilla marketing bekerja dengan memanfaatkan kejutan, kreativitas, dan elemen interaktif untuk menarik perhatian konsumen. Beberapa langkah dalam menjalankan guerilla marketing meliputi:

1. Identifikasi Target Audiens: Menentukan siapa yang menjadi target kampanye untuk memastikan pesan yang disampaikan relevan dan menarik bagi mereka.
2. Pengembangan Ide Kreatif: Membuat konsep yang unik dan tidak biasa yang dapat menarik perhatian.
3. Pemilihan Lokasi: Menentukan tempat strategis untuk menjalankan kampanye, seperti tempat umum yang ramai.
4. Pelaksanaan Kampanye: Mengimplementasikan ide secara nyata, baik melalui aksi fisik, visual, atau digital.
5. Pemantauan dan Evaluasi: Mengukur dampak kampanye melalui berbagai metrik, seperti engagement, reach, dan konversi.

Baca Juga: Affiliate Marketing Adalah: Pengertian, Manfaat, Contoh

Prinsip Guerilla Marketing

Prinsip Guerilla Marketing ini terbagi beberapa poin yang bisa kita lihat bersama, di antaranya :

1. Kreativitas: Mengandalkan ide-ide inovatif dan tidak biasa untuk menarik perhatian.
2. Fleksibilitas: Menyesuaikan strategi dengan situasi dan tren yang ada.
3. Ketepatan Sasaran: Mengarahkan kampanye kepada audiens yang tepat.
4. Interaktivitas: Mengajak konsumen untuk berpartisipasi dalam kampanye.
5. Efisiensi Biaya: Menghasilkan dampak maksimal dengan anggaran yang minimal.

Jenis – Jenis Guerilla Marketing

Berikut ini adalah Jenis-Jenis Guerilla Marketing terdapat beberapa bagian:

• Ambient Marketing: Menggunakan lingkungan sekitar untuk menampilkan pesan pemasaran.
• Ambush Marketing: Memanfaatkan acara besar tanpa menjadi sponsor resmi untuk mendapatkan eksposur.
• Experiential Marketing: Membuat pengalaman yang mengesankan bagi konsumen melalui acara atau aktivitas interaktif.
• Viral Marketing: Menciptakan konten yang begitu menarik sehingga konsumen merasa terdorong untuk membagikannya.
• Street Marketing: Melibatkan aktivitas pemasaran langsung di jalanan atau tempat umum lainnya.

Baca Juga: Email Marketing Adalah: Pengertian, Tujuan, Strategi

Contoh – Contoh Guerilla Marketing

Beberapa Contoh nyata Guerilla Marketing, sebagai berikut:

• Coca-Cola Happiness Machine: Mesin penjual otomatis yang memberikan kejutan dengan menyediakan produk gratis dan hadiah kepada pembeli.
• The Blair Witch Project: Kampanye film horor yang menggunakan situs web dan forum internet untuk menciptakan buzz dan spekulasi.
• McDonald’s Giant Coffee Cup: Instalasi cangkir kopi raksasa di kota-kota besar untuk menarik perhatian terhadap produk kopi mereka.
• IKEA’s Room Setups in Public Spaces: IKEA menempatkan pengaturan kamar lengkap di tempat umum untuk menunjukkan bagaimana produk mereka bisa digunakan di rumah.

Dengan memanfaatkan guerilla marketing, perusahaan dapat mencapai hasil yang signifikan melalui metode yang kreatif dan cost-effective, menciptakan pengalaman yang tak terlupakan bagi konsumen dan meningkatkan brand awareness secara efektif.

Itulah artikel Guerilla Marketing Adalah: Pengertian, Cara Kerja, Contoh. Tetap terus kunjungi ION Network Blog untuk mendapatkan artikel menarik lainnya seputar Teknologi, Internet, Bisnis, dan dll.